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Decidata : quand la révolution digitale s’invite à la télévision

Cyprien Grau (M 2014), co-fondateur de Decidata, une start-up spécialisée dans l’analyse et l’optimisation des campagnes publicitaires télévisées et digitales, est lauréat de la bourse X-Grant Silicon Valley. Rencontre.

Quelles solutions apporte votre start-up Decidata ?

Nous proposons des technologies innovantes aux annonceurs et aux agences pour leur permettre d’optimiser leurs campagnes publicitaires. Nous avons en effet développé un algorithme de matching d’images qui détecte en temps réel tous les spots publicitaires sur n’importe quelle chaîne de télévision. Les informations collectées sont ensuite centralisées sur une plateforme en ligne appelée inSight et mises à la disposition des entreprises. Celles-ci peuvent alors mesurer l’impact de leurs campagnes mais également, analyser les stratégies de leurs concurrents. En complément, nous avons développé la technologie TVsync qui permet aux marques de synchroniser leurs campagnes télévisées et leurs campagnes digitales afin de renforcer leur influence et de mettre en place une stratégie marketing à 360°. Nous avons également développé un module complémentaire WeatherSync pour adapter la diffusion des campagnes publicitaires aux conditions météorologiques.

Où en êtes-vous dans le développement de votre start-up ?

Decidata emploie actuellement 17 personnes et nous sommes opérationnels dans 8 pays en Amérique latine, en Amérique du Nord et en Europe. Nous venons d’intégrer le programme d’accélération de start-up de Coca-Cola et nous avons commencé à collaborer avec les marques du groupe en Amérique latine. Parallèlement, nous sommes en train de clore une opération de levée de fonds de plus de 1 million de dollars.

Quels sont vos prochains objectifs ?

Nous préparons actuellement une troisième version multiscreen de la plateforme afin d’atteindre les consommateurs potentiels sur tous les écrans disponibles : digital, billboard et télévision. Nous concentrons aussi nos efforts pour développer des produits autour de la télévision programmatique : un logiciel permettant de lancer des publicités en direct à la télévision de manière automatisée (Advanced TV) et une technologie offrant la possibilité aux marques de réaliser des spots télévisés segmentés et ciblés (Addressable TV). Pour le moment, la télévision reste un écran très « séparé » des autres mais notre objectif est de lui appliquer toutes les règles et tous les processus du domaine du digital.

Vous êtes lauréat de la bourse X-Grant Silicon Valley financée par la Fondation de l’École polytechnique et le Friends of Ecole Polytechnique, structure sœur de la Fondation basée aux États-Unis. Quelles sont les opportunités que vous offre cette bourse ?

Nous sommes vraiment ravis d’avoir obtenu cette bourse. Elle va nous permettre de recruter de nouveaux ingénieurs afin de développer nos projets et nos nouveaux produits et par conséquent, notre start-up. Nous souhaitons en effet doubler notre effectif d’ici la fin de l’année et serions d’ailleurs heureux de recruter des polytechniciens !